Es que Coca-Cola ya no vende un refresco. Vende alegría, diversión, música, dinamismo, una ideología, una forma de vida… Y ha conseguido demostrarlo en éste anuncio con el cual intenta colocarse en lo más alto de las listas de música. La canción es «Can you feel it».
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Si escuchais la versión larga podreis apreciar a la perfección que la base de la canción es la melodía básica de Coca-Cola (en el anuncio corto nos ponen ese trozo al final para que parezca una coletilla). Este detalle es una forma de conseguir establecerse en la mente del usuario a través de las emociones y las sensaciones. En el caso de ésta empresa que ya tiene una buena imagen de marca, producirá al consumidor una mayor asociación y unión con la marca. Este tipo de acciones son conocidas como Neuromarketing.
Si os interesa ésta nueva ciencia que está adquiriendo mucha fuerza, os aconsejo:
Neuromarketing de Néstor Braidot
Buyology de Martin Lindstrom